„Wir freuen uns sehr, dass wir mit hummel eine echte Traditionsmarke, die weltweit bekannt ist und Sport und Lifestyle miteinander verbindet, für das Engagement bei Werder gewinnen konnten“, sagt Klaus Filbry, Vorsitzender der Geschäftsführung des SV Werder Bremen. „Für unseren neuen Partner gehört Nachhaltigkeit zum Unternehmensleitbild. Tradition, Authentizität und Leidenschaft für den Sport werden großgeschrieben. Daher passt hummel hervorragend zum SV Werder und seinen Werten.“

Die Grün-Weißen knüpfen mit dem neuen Ausrüster an die 1970er Jahre an. Von 1976 bis 1978 trugen die Bundesliga-Fußballer zwei Spielzeiten lang Trikots von hummel – kurioserweise aufgrund des damaligen Trikotsponsors in blau. Derzeit ist das dänische Unternehmen, das sich insbesondere auch im Handball engagiert, in der Fußball-Bundesliga bereits Ausrüster des 1. FC Köln.

Das Unternehmen wurde 1923, also vor genau 100 Jahren, von Albert Messmer unter dem Namen Messmer & Co in Hamburg gegründet und produzierte zunächst einen der ersten Fußballschuhe, die über Stollen verfügten. 1963 übernahm Bernhard Weckenbrock die Marke hummel und verlegte die Produktion nach Kevelaer am Niederrhein. 1975 wurde die Marke dänisch. Heute befindet sich der Sitz des Unternehmens in Aarhus.